Дважды в год в модной индустрии наступает период, когда все переворачивается вверх дном, — неделя моды. За семь дней, предоставленных дизайнерам, они должны показать свои коллекции, которые будут оценены критиками и байерами. Но самое главное – успеть закончить коллекцию до начала недели моды.
Недели моды — это мероприятия, на которые приезжают редакторы модных журналов, fashionistas со всего света, чтобы узнать, что нынче в моде, а что уже вышло из неё. Наиболее важные недели моды проводятся в четырех главных «модных» городах мира: Лондоне, Нью-Йорке, Милане и Париже. Менее важные мероприятия также проводятся в Токио, Сиднее, Москве, Киеве, Шанхае, Мадриде.
С января по апрель дизайнеры показывают свои осенние и зимние коллекции, а с сентября по ноябрь – весенние и летние. Сначала проводят неделю моды в Нью-Йорке, потом в Лондоне, Милане и, в заключение, — Париж. Формально, история недель моды началась в 1943 году в Америке, целью которых было отвлечение внимания от французской моды во время Второй Мировой войны. Американские недели моды назывались Неделями Прессы и пользовались большой популярностью у модных журналов.
До американских недель моды, с 1903 года многие магазины устраивали автономные показы, куда приходило много людей. Это и было толчком для создания массового модного мероприятия. Раньше показы во время недель моды могли проводить в отелях или лофтах, однако сейчас существуют специально предназначенные помещения для их проведения.
Mercedes-Benz Fashion Week Russia
Дважды в год в Москве проходит Mercedes Benz Fashion Week Russia в ЦВЗ «Манеж». «Стильные мира сего» — гласит лозунг главного фешенебельного события в России. Традиционно в центральном выставочном зале Манежа собираются известные представители столичного бомонда: дизайнеры, звезды шоу-бизнеса, политики, бизнесмены, актеры, модели и другие гости мероприятия. В течение этой недели свои коллекции на подиумах и выставочных шоу-румах представили как уже известные модельеры России, Грузии, Казахстана, так и талантливые первопроходцы. Конкурсный отбор на MBFW Russia строгий. Тот, кто его проходит, однозначно получает золотой билет в мир моды. MBFW Russia активно сотрудничает не только с модными дизайнерами, но и правительством страны. Этой осенью к ним присоединилось и Министерство здравоохранения России, чтобы реализовать социальный проект "Российские дизайнеры против СПИДа", главная задача которого — привлечь внимание общественности к проблеме распространения этого заболевания. В рамках проекта десять модных дизайнеров — участников MBFW — создали уникальные наряды в красных цветах, которыми откроют свои подиумные показы в Манеже.
ЧТО СНАРУЖИ?
Волонтёры с самого утра приехали к Манежу в предвкушении увидеть модную индустрию изнутри, пресса набирается мужества, чтобы занять заветные места на ступеньках, фотографы заряжают фотоаппараты и складывают оборудование. Наконец, к двум часам дня на Манежной площади появляются первые последователи индустрии моды. Эти люди — модели street-style, и их главной целью далеко не всегда является сам показ. Объективы фотографов — вот ради чего модники со всей Москвы мёрзнут в лёгкой верхней одежде, а иногда и вовсе без нее.
Нужно признаться: некоторые комбинации обескураживают и ставят в ступор. Широкие балахоны, колготки в сетку и лаковые ботфорты здесь вполне уживаются рядом, так что инстаграм-модели и блогеры без капли стеснения воплощают свои идеи и подбирают самые футуристичные образы. У стрит-стайла существуют и часы пик: всех желающих продемонстрировать свои наряды ждут фотографы из Vogue USA, Vogue UK, Vogue Russia и других известных изданий. Некоторые блогеры признаются, что в такие дни они обязательно приходят к Манежу, даже если не планировали идти на показ.
«Встречают по одёжке», эта присказка точно относится к MBFW, и не менее верным будет предположение, что по одёжке вас и проводят. И это совершенно естественно: все давно привыкли к тому, что при знакомстве первым делом нужно осмотреть собеседника с головы до ног. Стиль и умение преподнести себя на Неделе моды определённо играют огромную роль.
ЧТО ВНУТРИ?
Атмосфера мероприятия вполне располагает к тому, чтобы каждый почувствовал себя в самом сердце мира моды. По периметру зала расположены VIP-ложи для самых именитых гостей, в то время как остальные могут протестировать бьюти-новинки от партнёров или покрасоваться у «того-самого-зеркала», фотографии с которым вмиг облетают все социальные сети.
Промежутки между показами небольшие, так что многие предпочитают сразу направиться к входу на подиум, чтобы первыми занять самые лучшие места. Схема рассадки также имеет свою «иерархию»: фотографы располагаются прямо напротив подиума, VIP-гости рассаживаются на первые ряды, а прессе достаются ступеньки между рядами (если вообще достаются). На таких показах, как SLAVA ZAITSEV, Bella Potemkina или IGOR GULYAEV, многим приходится стоять, так как приток публики может достигать колоссальных размеров. Всё-таки оценить коллекции самых известных дизайнеров желает каждый любитель модных показов.
КАК ВЫГЛЯДИТ БЭКСТЕЙДЖ?
Казалось бы, «за кулисами» не может быть ничего интересного, а вся магия пропадает, когда суматоха и спешка буквально бросаются в глаза. Но MBFW — не тот случай. Попасть на бэкстейдж Недели моды стремятся многие: именно там царит та самая атмосфера, которая позволяет лучше прочувствовать «глянцевый мир».
Моделей готовят к выходу, делают причёски и макияж, дизайнеры проверяют состояние и внешний вид коллекции, а потом с приятным волнением наблюдают показ с телеэкранов. Да и всегда интересно рассмотреть больше подводных камней такого мероприятия, как Неделя моды. Невозмутимые на подиуме, здесь модели не стесняются смеяться, гримасничать и много, много и много позировать фотографам.
Неделя моды — мероприятие волнительное как для организаторов, так и для гостей. Многие по вполне естественным причинам переживают. Как вести себя перед фотографами? Как правильно выглядеть? Как не упасть в грязь лицом? Ответ есть: быть уверенным в себе и продемонстрировать особенности своего стиля. Уверенность в себе поможет как при знакомстве с новыми людьми (а такие знакомства случаются на каждом шагу), так и при защите своего места от нападок агрессивных модников. Что касается стиля, то здесь можно абсолютно не ограничивать себя. Главное знать меру и не забывать о вкусе.