Краткий экскурс в историю моды

КАК ВОЗНИКЛА МОДА?

Каждая страна, каждая народность на разных стадиях развития человеческого общества внесла свой вклад в формирование понятия мода. Много тысячелетий тому назад люди открыли для себя одежду, как средство защиты от неблагоприятных воздействий природы, развиваясь, они начали размышлять о её эстетической функции.

Слово "мода" (фр. mode) произошло от латинского слова modus, означающего такие понятия, как - "правило", "предписание", "вид", "мера", "образ", "способ".

Некоторые специалисты в истории моды считают, что зарождение моды началось в XII - XIII веках, когда в костюме в большом количестве стали появляться элементы, не обусловленные необходимостью, а предназначенные для его украшения.

По предположениям историков моды, в XV веке с развитием портновского искусства зарождается конструирование одежды, технология изготовления одежды начинает заметно усложняться. Возникновение современной моды стало возможным благодаря системе моды, начавшей развиваться во Франции во время правления короля Людовика XIV, известного как Людовик Великий или Король-солнце. Родоначальником такого понятия, как «высокая мода» (Haute Couture), считается французский модельер английского происхождения Чарльз Фредерик Ворт, основатель дома моды House of Worth.

В начале XX века в мире моды появился целый ряд выдающихся кутюрье, изменивших представление о манере одеваться, таких как: - Коко Шанель, которая считала, что женская одежда должна быть не только красивой, но и удобной. Так, в 1920-х годах она «подсмотрела» у моряков еще одну модную идею — брюки-клеш. Они-то и стали прообразом ее нового творения — широких женских брюк, получивших название «yachting pants» или «парусные штаны». Вскоре с ее легкой руки девушки сменили надоевшие корсеты и юбки на брюки, которые прежде считались элементом мужского гардероба. - Эльза Скиапарелли, которая решила, что будет шокировать публику, создавая необычные модели одежды. Благодаря ей появилось шерстяное платье черного цвета, украшенное бантом в виде бабочки. В 1927 году это было настоящим изобретением, которое поразило всех; - Жанна Ланвен, получившая известность во всем Париже потому, что создавала невероятно красивые шляпы.

ИНДУСТРИЯ МОДЫ В РОССИИ

В России европейская одежда появилась благодаря реформам Петра I. До этого времени история моды в России подразумевала одежду простою по покрою, не меняющуюся в течение длительного времени. Как правило, одежда шилась дома, потому что каждой женщине предписывалось хозяйство вести экономно, что значило шить, кроить и вышивать одежду для всех членов семьи. Одежду передавали по наследству.

Конец XVII – начало XVIII века – переломный этап в истории России. Реформы, проводимые Петром I, широко затронули все стороны русской жизни. Происходила коренная ломка патриархального быта. Преобразования коснулись и костюма. На смену старомосковскому долгополому платью – ферезям, охабням и прочему – приходит костюм западного образца. Но процесс проникновения западных форм одежды в Россию начался задолго до петровских указов.

По сведениям известного знатока русской старины И.Е. Забелина, уже в первой половине XVII века при русском дворе «были люди, которым нравились немецкие обычаи и которые носили даже немецкое и французское платье. Между такими людьми [...] весьма значительное место [...] занимает родственник царя Михаила Федоровича боярин Никита Иванович Романов», который любил одеваться во французское и польское платье, «но, однако ж, только в то время, когда бывал в деревне» или выезжал на охоту, потому что явиться в таком платье при дворе«было делом невозможным». Впервые немецкое платье появляется во дворце в потешной палате в 1632 году как наряд для главного потешника Ивана Семеновича Лодыгина, затем в качестве потешного костюма для игр – в комнатах царевичей. Документы тех лет (1635–1637) неоднократно сообщают о шитье такого платья. Так, в 1637 году было «скроено государям царевичам (Алексею и Ивану) платье на немецкое дело: епанчи бархатные, кафтанцы и штаны атласные».

После смерти Петра I городское население вернулось к допетровской одежде, и до конца XIX века в костюмах сохраняются элементы традиционного наряда, но появляются и многочисленные мастерские, ателье, изготавливающие французские модели платьев.

История моды в России советского времени направлялась и корректировалась сотрудниками органов госбезопасности и партийными чиновниками.

Мода складывалась из новаторских идей художников страны советов, мастерства портных минувшего столетия, массовой одежды, из советских журналов мод и рассказов людей, которым посчастливилось побывать за рубежом.

Девизом труженицы того времени становится - быть как все и не выделяться. И только в конце 20 века русская женщина получила полное право на красивую, качественную и элегантную одежду.

Сегодня Россия является привлекательным рынком для дизайнеров одежды, однако модная индустрия представлена у нас преимущественно импортными брендами. По мнению западных экспертов, мода в России есть, однако нет той индустрии, которая за границей является уже устоявшимся бизнесом, регулирующим как создание одежды, так и дистрибуцию, продвижение брендов на рекламных площадках и т.п.